Yadda Ake Gina Ingantacciyar Alamar

Yadda Ake Gina Ingantacciyar Alamar

Manyan masu tallata tallace-tallace na duniya suna bayyana ta ta hanyoyi daban-daban, amma duk sun yarda cewa kasuwa a halin yanzu ta cika da ka'idoji, shari'o'i, da labarun nasara waɗanda suka shafi samfuran ɗan adam. Mabuɗin kalmomi a cikin wannan kasuwa mai girma shine ingantacciyar talla da kuma alamar mutums.

Zamani Daban-daban: Murya Daya

Philip Kotler, ɗaya daga cikin Manyan Tsofaffin Maza na talla, ya ƙalubalanci lamarin marketing 3.0A cikin littafinsa mai suna iri ɗaya, ya yi nuni ga masu gudanar da tallace-tallace da kuma masu sadarwa waɗanda suke da “ikon gane damuwar ɗan adam da sha’awoyi.”

Muryar samari shine guru na sadarwa Shitu Godin, wanda ya bayyana cewa "Ba ma son a yi mana batanci da bayani game da samfur ko sabis. Muna so mu ji alaƙa da shi. Kasancewar mutum shine kadai hanyar samun nasara." A cikin sanannen samfurin da'irar zinare da TED Talks, Simon Sinek ya nuna cewa dalilin da ya sa Wanda aka kafa kamfani a kai dole ne ya kasance mai ƙarfi sosai, ta yadda kamfani zai iya siyar da kowane nau'in samfuri daga wannan dandamali.

Duk da al'ummomi daban-daban da wuraren farawa, waɗannan ƙwararrun ƙwararrun tallan duk suna magana akan abu ɗaya: Alamomin mutane.

Babu wani sabon abu da ke cikin hadari. Ba sabon abu ba ne kamfanoni su nemi sahihanci - kuma ba sabon abu ba ne kamfanoni su mayar da hankali kan sauraron masu karɓar su da kuma amincewa da kuskuren su maimakon yin amfani da duk lokacinsu don shawo kan abokan ciniki da lalata.

Ana iya ganin canjin yanayin a cikin bincike kamar Makin Ƙarfin Samfuran Lippincott-Linked, wanda ke tsaye don tabbatar da cewa mafi girman kai, mai rauni, da kuma tsarin ɗan adam don sadarwa da alama yana karɓar abokan ciniki da kyau. Bincike ya nuna cewa masu sayen kayayyaki sun zarce hasashen da masana suka yi, wanda hakan ya sa tallan dan Adam ya zama wata hanyar da ba za a iya musantawa ba.

Tambayar ita ce: Shin alamar ku za ta iya ci gaba?

Alamar Dan Adam

Ingantacciyar tallace-tallace ba wai kawai ta fito daga cikin iska ba. Daban-daban ƙungiyoyi da halaye sun yi wahayi zuwa gare shi a cikin shekaru, kamar bayyana gaskiya, haɗin gwiwa, buɗaɗɗen tushe, taron jama'a, alamar koyo, anti-branding, da sauransu.

Amma abubuwa biyu sun haifar da canjin yanayin tallan lokaci guda:

1. Tallace-tallace na gaske shine bayanin ƙungiyoyi - ba alamu ba

Lamarin ya ta'allaka ne kan kamfanoni, ta hanyar sane da daidaiton aiki akan halayensu da kuma amsawa, zama ingantattun ƙungiyoyi maimakon safa.

PepsiCo Toddy Brand Logo

Kai Pepsi na Brazil Toddy yakin neman zabe a matsayin misali: 

A Brazil, tallace-tallace don Mai Toddy Chocolate drink ya fara tsayawa kasuwa ya fara neman wani sabon abu. Pepsi ya riga ya sami mascot, wanda ba shi da ban sha'awa a matakin zahiri, musamman ta matasa masu amfani. Sun dauke shi kyakkyawa kuma mai ban sha'awa, wanda shine yadda muke fahimtar mascots iri.

Pepsi ya fita da hannu kuma ya sanya mascot ɗin su mai magana da yawun motsi na waje. Pepsi ya gano wani yunkuri mai karfi a shafukan sada zumunta. Kungiyoyi da daidaikun jama'a da dama ne ke ci gaba da wannan yunkuri, inda suka mai da hankali kan yawaitar maganganun marasa aiki. Kungiyar ta mayar da hankali ne kan al'ummar da ke da cin hanci da rashawa gami da karya alkawura da wofi.

Pepsi ya ba da shawarar cewa samarin sun yi amfani da dabarun tattaunawa kan layi don yin bayani daga mascot's. mu duk lokacin da aka ji alkawarin wofi - kuma yakin ya yi nasara.

Cikin kankanin lokaci, mu saboda kamanceceniya da yanke abin banza. Ƙungiyoyin matasa sun aiwatar da mu-saƙo a cikin tattaunawarsu, a kan layi da kuma a layi. Ba zato ba tsammani, Toddy ya kasance wani ɓangare na al'ada. Tallace-tallacen samfurin ya karu kuma Pepsi ya canza alamar su zuwa motsi.

2. Sauya daga abokin ciniki zuwa mayar da hankali ga ɗan adam

Maimakon a mai da hankali kan hanyoyin shawo kan masu karɓa, kamar yaƙin neman zaɓe, dabaru, juzu'i, da sauransu. A nan gaba, wannan zai zama wurin farawa don haɓaka samfur.

Wannan wani ɓangare ne na dalilin da yasa ingantaccen tallan ya shafi mutane (ba abokan ciniki ba) da mahimman buƙatun mu. Waɗannan buƙatun sun haɗa da:

  • Da ake ji
  • Jin fahimta
  • Neman ma'ana
  • Nuna hali

Ana iya ganin misalin wannan fanni na biyu na canjin yanayi a cikin sarkar Dominos na Amurka.

A farkon abubuwan ban sha'awa, Dominos yana fuskantar wuta don ingancin abinci, gamsuwar ma'aikaci, da jin daɗin ma'aikaci. Maimakon zama masu tsaro da ƙaddamar da yaƙin neman zaɓe don shawo kan abokan cinikin akasin haka, Dominos ya zaɓi aiwatar da dabarun rikici mai tawali'u da amsawa. Dominos ya sanyawa akwatunan pizza da yawa tare da lambobin QR, yana tambayar abokan ciniki su duba lambar kuma su kai ta Twitter don bayyana ra'ayoyinsu.

Wannan dabara ce mai nasara, saboda duk mutane suna jin bukatar a ji su kuma su ji fahimce su.  

Dabarar ta haifar da tarin tarin bayanai da kamfanin ya yi amfani da su sosai ta hanyoyi daban-daban:

Dominos in Times Square
Credit: Fast Company

  • A matsayin wani ɓangare na tallace-tallacen su na ciki da kuma kula da ma'aikata, Dominos ya kafa allon kwamfuta a wuraren da ake samar da pizzas don samar da masu yin burodi tare da ra'ayi na ainihi. Wannan ya cike gibin da ke tsakanin ma'aikata da abokan ciniki yadda ya kamata.

Gangamin ya haifar da karuwar mabiyan Twitter 80,000 a cikin kasa da wata guda. Sauran sakamakon sun haɗa da haɓaka cikin kulawar PR, haɓaka gamsuwar ma'aikaci, haɓakawa gabaɗaya a cikin sunan alamar, da haɓaka ɗan adam. Wannan ingantaccen talla ne a mafi kyawun sa!

Tallace-tallacen da Yayi Alƙawari Kawai

Akwai misalai masu ban sha'awa da yawa na kamfanoni suna buɗe idanunsu ga fa'idodin tallace-tallace na gaske. Sakamakon shine labarun nasara da aka kawo ta kamfen na musamman waɗanda ke dacewa da abokan ciniki.

A kamfanina na MarTech JumpStory mun ƙware wajen sarrafa ingantattun hotuna da bidiyoyi, don haka ba sai ka yi amfani da duk masu kama da kunci da ke waje ba. Muna amfani da AI don kawar da duk abubuwan da ba su da inganci, kuma muna mai da hankali kan kalmomi guda biyu waɗanda su ma ainihin ainihin tallace-tallace: ɗan adam & hali.

Waɗannan shari'o'in ana nufin su ƙarfafa ku don yin sauyi zuwa alama mai mahimmanci da ɗan adam - kuma tare da wannan sauyi, ku sami fa'idodin tattalin arziki a hanya.

Adam

Wata sarkar dillalan Amurka tana fuskantar wuta saboda galibin samfuransu na yau da kullun suna ƙarewa. Dangane da wannan sukar, kamfanin ya ƙaddamar da sabon taken - kuma tare da shi, sabon tunani: Idan yana cikin stock, muna da shi. Wannan baƙin ƙarfe mai ƙarfi-core yana da tasiri mai kyau akan duka tallace-tallace da kuma suna.

A cikin ƙasar Allah, za ku iya cin karo da sarkar gidan abinci na kasar Sin da ke yin tallace-tallace a ƙarƙashin taken Abincin asali. Turanci mara kyau. Baya ga wannan abin ban dariya da ban haushi, layin naushi ya bayyana wani al'amari na yau da kullun a cikin masana'antar gidan abinci. Ga abokin ciniki da ke neman sahihanci, ɗayan mafi munin abubuwan da ka iya faruwa shine zuwa gidan cin abinci na Italiya kawai don cikakken sabar Danish. Abin da muke so shine kyawu don bautar pizzas ɗin mu da sha'awa.

A gefe guda, muna so mu iya fahimtar kowace kalma a cikin menu kuma mu sadarwa da kyau tare da ma'aikata. Wannan wani lokaci yana tabbatar da wahala idan gaskiyar ita ce fifikonmu. Sarkar kasar Sin ta bayyana wannan ainahin matsalar da kuma daukar matsaya kan lamarin.

Duka al'amura biyu misalai ne na al'amarin da Yawayar dubu m. Kalmomin hoton kalmomi ne madalla da kuma mara kyau. Hakazalika kamfen ɗin ƙawa na Dove's Real Beauty, waɗannan shari'o'in Amurka guda biyu sun nuna cewa zaku iya bincika ɗan adam kuma a lokaci guda iyakance alkawuranku ga waɗanda suke da gaske. A gaskiya ma, waɗannan sarƙoƙi sun yi alkawarin ƙasa da abin da suke bayarwa.

hali

A ka'idar, duk nau'ikan suna da halaye na musamman, daidai da yadda ɗan adam ke yi. Gaskiyar ita ce cewa wasu mutane sun fi wasu sha'awa. Wasu suna ficewa ta hanya mai kyau, tsattsauran ra'ayi. A wasu lokatai, muna iya nuna ainihin dalilin kuma a wasu, da alama karya ce ta fi ƙarfinmu.

A cikin duniyar tallace-tallace, akwai wasu ƴan misalan sananne na wannan al'amari. Miracle bulala ya fito waje da ita Ba Mu Ga Kowa ba labari; Shaye-shaye marasa laifi sun shahara saboda raha da faɗin gaskiya. Misalin wannan hali shine rubutun da za a iya samu a kasan mafi yawan kwalayen ruwan 'ya'yan itacensu, wanda ke cewa: Dakatar da kallon kasata.

A cikin Amurka, yawancin mutane sun san lamarin Jirgin Kudu maso Yamma. Kamfanin ya ɗora wata manufar da ta ce, cewa babu sanarwar tsaro da ya kamata ya zama iri ɗaya. Jeka YouTube ka ga misalin wani matashin ma'aikacin jirgin sama yana yin ramuwar gayya ta hanyoyin tsaro a cikin jirgin. Yi la'akari da yadda a zahiri ke cika wannan tsarin ta hanyar jinjinawa.

Haɓaka Da Auna Mutum

Dan Adam ɗaya ne daga cikin ƴan halayen da ke da ikon motsa abokan ciniki, samfura, da tausayi. Yana biya da gaske a cikin duk madaidaitan sigogi.

Domin dan Adam ya sami riba, dole ne a yi amfani da shi ta hanyar tsari da manufa. Wannan yana taimakawa gano wuraren da ake buƙatar canji kuma yana ba mu matsawar ƙarshe don fara aiwatarwa.

Ɗaya daga cikin mafi kyawun hanyoyi don faɗakar da wannan aikin shine ta waɗannan tambayoyi guda huɗu:

  • Ta yaya za mu saurara da ƙarfi?
  • Me yasa alamar mu ta wanzu?
  • Me ke sa alamar mu ta mutum?
  • Shin alamar mu tana da hali?

Dangane da tunani da tattaunawa da ke kan waɗannan tambayoyin, zaku iya nutsewa cikin sigogi daban-daban da hanyoyin ba da amsa waɗanda suka haɗa dabarun ɗan adam, dandamali, da sadarwa. Sa'a mai kyau kuma ku tuna don jin daɗi a hanya. 

Me kuke tunani?

Wannan shafin yana amfani da Akismet don rage spam. Koyi yadda aka sarrafa bayanan bayaninka.