Tallace-tallacen Kafofin Watsa Labarai

sarki burger

Jonathan Salem BaskinA bara, na rubuta wani rubutu don amsawa Jonathan Salem Baskin, shan banda ga ra'ayinsa cewa Social Media zai iya zama m ga kamfanoni. (A zahiri na yarda da shi akan lambobi da yawa).

Wannan lokacin - a ganina - Mista Baskin ya ƙulla shi. Kowane kamfani ya kasance tsalle a kan kafofin watsa labarun bandwagon, marketingara yawan ciyarwa a wannan fagen, amma kaɗan suna ganin dawowar da suka yi fata.

Burger King ya yi amfani da wasu kamfanonin CMO tare da korar ma'aikata Crispin Porter & Bogusky bayan ya samar da kamfen din Facebook da bidiyo na bidiyo wanda ya ba da hankali sosai yayin da kasuwancin ya shaida kwata-kwata shida na raguwar tallace-tallace. ta hanyar AdAge

A wurin taro da abokan aiki, Na kalubalance su a lokuta da dama don su ba ni hujja da ba za a iya musantawa ba cewa za a iya tsara kamfen ɗin kafofin watsa labaru a hankali, a tsara su kuma a kashe su tare da sa ran dawowa kan saka jari Makullin anan shine sa ranZan iya saita tsammanin daga imel, biya ta kowane latsa da kamfen ingantawa injin bincike kan lokaci… amma ba zamantakewa. Ba mu gano hanyar sihiri ba don shiga cikin ilimin zamantakewar jama'a tukuna.

Ba wai ban yarda da akwai ba darajar a cikin kafofin watsa labarun… Na yi. Amma ina tsammanin akwai abubuwa masu mahimmanci guda biyu na haɓaka kafofin watsa labarun yadda yakamata:

  1. Kamfanin da ke son yin amfani da zamantakewar jama'a dole ne ya zama mai zamantakewa! Gayyatar kowa zuwa tattaunawa sannan ba amsa, ɓoyewa, ko ƙoƙarin juya martanin zai iya cutar da fiye da kyau. Da yawa, idan ba duka ba, na nasarar kamfen din sada zumunta wanda masana ke rubutawa game da mallakar kamfanonin da suke tuni social kafin matsakaita su taɓa faruwa.
  2. Kamfanin da ke son yin amfani da zamantakewar jama'a dole ne ya kasance da ingantaccen dabarun tallan kan layi an riga an saka Wato, yakamata su sami manyan shafuka, ingantattun bulogi, manyan shafuka masu sauyawa, babban injin injin bincike da ingantaccen dabarun bunkasa imel.

Idan kana kokarin yin amfani da kafofin watsa labarun kafin kayi amfani da kyau, misali, shirin haɓakawa don rufe hanyoyin da kuka riga kuka haɓaka dangantaka kuma waɗanda aka sanya ku you kun kasance kwayoyi ne kawai. Ya fi sauƙi a rufe kasuwanci daga alaƙar da aka kafa fiye da jefa wasu zantuka, aikace-aikace masu tsada akan Facebook da tsammanin samun kyakkyawar amsa da dawowa kan saka hannun jari! (Dueling kaji bai taimaka sayar da burgers ba.)

na yi imani cewa kafofin watsa labarun suna haɓakawa. Lokacin da kuke son haɓaka saƙo - dole ne da farko kuna da saƙo mai dacewa, masu sauraro don rarraba shi, da kuma wuri don waɗancan masu sauraro su zo. Samun duk sauran kasuwancin ku, kasuwancin shigowa, ingantaccen injin bincike, har ma da rubutun ra'ayin kanka a yanar gizo a wuri kafin fara jefa kudi a wani shirin fadada kafofin watsa labarun!

Ban yi imani da kafofin watsa labarun ba matattu a matsayin hanyar dabarun kasuwanci… Ina ganin koyaushe ana bata shi ne a matsayin cibiyar dabarun lokacin da bai kamata ba.

16 Comments

  1. 1

    Douglas, Ba zan iya yarda da ƙarin bincike mai zurfi ba. "Sakon shine (har yanzu) sakon" ba tare da la'akari da matsakaici ba, dama?

    Jonathan

    • 2

      Kaɗan, Jonathan think Ina ganin kowane matsakaici yana da niyya tare da su kuma yana buƙatar ƙirƙirar saƙon don a shafi mai karɓar. Misali, binciken 'sayi iPad da aka sake sarrafawa' ya kamata ya sauka inda mutum zai iya siye kai tsaye… amma sakon Facebook Ad na iya zama 'iPads da aka sake sabuntawa da garanti'. Manufar binciken shine saya, manufar Ad shine don ƙawata wasu hankalin da ba zato ba tsammani.

      Babban labarin! Na jima ina jiran wani da mumbari da ke zagin mutane don fara shan wasu kayatattun maganganu a duk wadannan masu barkwancin da ke wajen suna sayar da 'alkawari'. Seems Da alama lokacin da rashin aikin yi yayi yawa, muna cike da masu ba da shawara game da kasuwanci. Kuma lokacin da suka gaza a matsayin masu ba da shawara game da kasuwanci, mun samar da wannan sabon abin da ake kira 'mai ba da shawara kan kafofin watsa labarun'.

    • 3

      Kaɗan, Jonathan think Ina ganin kowane matsakaici yana da niyya tare da su kuma yana buƙatar ƙirƙirar saƙon don a shafi mai karɓar. Misali, binciken 'sayi iPad da aka sake sarrafawa' ya kamata ya sauka inda mutum zai iya siye kai tsaye… amma sakon Facebook Ad na iya zama 'iPads da aka sake sabuntawa da garanti'. Manufar binciken shine saya, manufar Ad shine don ƙawata wasu hankalin da ba zato ba tsammani.

      Babban labarin! Na jima ina jiran wani da mumbari da ke zagin mutane don fara shan wasu kayatattun maganganu a duk wadannan masu barkwancin da ke wajen suna sayar da 'alkawari'. Seems Da alama lokacin da rashin aikin yi yayi yawa, muna cike da masu ba da shawara game da kasuwanci. Kuma lokacin da suka gaza a matsayin masu ba da shawara game da kasuwanci, mun samar da wannan sabon abin da ake kira 'mai ba da shawara kan kafofin watsa labarun'.

  2. 4

    Daga,

    Na kasance ina neman wannan kalma… mai kara haske. Wannan ƙusa shi. Kasafin kuɗaɗen kafofin watsa labarun bazai wuce gona da iri ba kuma yakamata a sami manufofi masu ma'ana, amma lissafin ROI yana da kyau sosai. Ba na tunanin kafofin watsa labarun a matsayin dandalin sayarwa da kuma kamfanoni masu ban sha'awa wadanda suke kokarin ganin sun sami karamar dawowa da karamar yarjejeniya. Kamfanonin da suke shiga sararin samaniya suna san kasuwar su kuma suna magana game da al'amuran kasuwannin su da kuma samun "jagoranci na tunani" da dai sauransu… haɓaka ƙirar ƙirar ma'ana mai ma'ana wanda a wasu lokutan ana iya samun damar cinikin amma amma zai iya shafar su ne a lokacin yanke shawara.

    Misali zai kasance kamfanonin takalmi idan ka bi takalmin Toms a shafin Twitter da kuma takalman Nike zaka iya ganin Nike tayi rubutu game da dawowar dawowar Air Jordan akan dala 100 kawai kuma zaka iya ganin Toms Shoes ta saka maka banbancin da takalmin zai iya yi a cikin rayuwar yara da yadda suke aiki tare da burin sanya takalmi a kan kowane ƙafa ɗaya a duniya. Lokacin da ka je kantin sayar da takalmi ka ga Toms Shoes a gaba da dawowar Air Jordan wane tattaunawar za a fi tunani? Kudina yana kan tattaunawar da ba ta son kai game da yadda zaka taimaka wajan biyan wasu bukatu na yau da kullun zai haifar da da mai ido fiye da zancen dala 100 wanda zai sa ka sake zama matashi.

    Kawai 2 ¢ na

    Karl

  3. 5

    Douglas yayi bayani sosai, kuma dama akan alamar kamfanoni da yawa.
    Abun ka mai ban mamaki yana bayyana ci gaba da ake buƙata don haɗuwa da ayyukan tallan kamfanoni a duk faɗin gaba. Don intanet musamman, ina son tsarin tallata kai tsaye kamar Hubspot, yayin da suke taɓa duk wuraren da kuka ambata.

  4. 6

    Hakanan yana da mahimmanci a sa masu sauraro akan matakin mutum, wanda zai iya zama da wahala ga manyan kamfanoni suyi. Yaya kuke ƙirƙirar dangantaka tare da miliyoyin abokan ciniki? Ta yaya za ku haɗa su da kayan ku maimakon abokan hamayyar ku, idan kawai abin da ya bambanta ku da juna shine farashi? Hali, da dangantaka. Manyan kamfanoni na iya zama “na baya” ko “sama” da kafofin watsa labarun ban da amfani da hanyoyin sadarwar su ta yanar gizo don jefa ƙuri'a, da kuma sakin lambobin tanadi na musamman. Kawai na .02

  5. 7

    Hakanan yana da mahimmanci a sa masu sauraro akan matakin mutum, wanda zai iya zama da wahala ga manyan kamfanoni suyi. Yaya kuke ƙirƙirar dangantaka tare da miliyoyin abokan ciniki? Ta yaya za ku haɗa su da kayan ku maimakon abokan hamayyar ku, idan kawai abin da ya bambanta ku da juna shine farashi? Hali, da dangantaka. Manyan kamfanoni na iya zama “na baya” ko “sama” da kafofin watsa labarun ban da amfani da hanyoyin sadarwar su ta yanar gizo don jefa ƙuri'a, da kuma sakin lambobin tanadi na musamman. Kawai na .02

  6. 8

    Ya ƙaunataccen Mr. Karr,

    Wannan ana magana ne daga wani wanda yayi ƙa'idodin kamfen ɗin jama'a da yawa? Ina mamaki. Ba zan yabe ka ba saboda tsalle kan zanga-zangar adawa da kafofin watsa labarun. Duk abokan haɗin gwiwarku na iya samun kowane ma'ana a cikin wannan da za su iya amma ina tsammanin kuna yin abin da jama'a ke yi kuma kuna ganin abin da kuke son gani. Duk da yake ee kafofin watsa labarun suna faɗakar da mummunan latsa: http://bit.ly/bad-press - wannan kawai aikin kayan aiki ne wanda ke kiyaye ku gaskiya.

    Haka ne, don tabbatar da cewa kafofin watsa labarun kayan aiki ne mai karfi wanda ba zai iya haifar da koma baya ba. Kuma haka ne, kun rigaya kun isa wuraren kare kai don kar a cika ku game da batunku. Amma wannan bayanin bargon ba komai bane face wutar firgita.

    Abubuwan haɓaka masu amfani da jadawalin zamantakewar har yanzu yana cikin kowace hanya sabuwa ga masu tallatawa da yan kasuwar gargajiya. Sun fahimci TURAWA, BABBA, YANZU, SALE, KYAUTA, RAWA! Kuma ba wai kawai “shiga tattaunawa bane” kawai shine fahimtar al'umma, sa hannu tare da daga alamun kasuwanci ta hanyar daidaita sakonni.

    Na yarda akwai gazawa. Amma tabbas yanzu an ba da deployedasa ko lessasa a duk faɗin matsakaita na gargajiya. Oh da BTW, “Kaza ce mai biyayya” ba ta son kaji kuma idan har yanzu kuna magana game da ita - fiye da yadda take aiki.

    girmamawa,

    JusticeMitchell.com

    • 9

      Barka dai Adalci,

      A halin yanzu, duk abokan cinikinmu suna da gudummawar zamantakewar jama'a a zaman wani ɓangare na tsarin su gaba ɗaya. Hakanan, yana da muhimmin ɓangare na dabarun tallata kan layi ma. Ba na 'tsalle a kan bandwagon' ba. Wararrun masu kasuwa waɗanda dole ne su sami sakamako ga abokan cinikin su basa 'tsalle'. Mun gano yadda zamuyi amfani da matsakaici yadda yakamata maimakon barin ayyukan aiki saboda Wired ko Inc suna nuni zuwa ga 'babban abu mai zuwa'.

      Kuma Chicken mai erarfafawa ya kasance rashin nasara - babban misali na tallan talauci. Janyo hankalin manyan lambobi na masu sauraro mara mahimmanci shine BA abin da mai kasuwa zai kasance ba.

      Doug

      • 10

        Wannan martani ne mai amfani, amma baya nunawa a cikin takaddunku na asali. Kuma na yarda da kimarku cewa muna amfani da matsakaici (s). Kenneth Cole, Groupon, Red Cross, Ford da kowane iri mai nasara wanda ya taɓa shiga cikin zamantakewa dole ya kasance da tabbaci ya fuskanci masifa da sauri fiye da kowane lokaci a cikin RT. Amma kuna da gaskiya babu "sihiri mai sihiri" kuma ba za a taɓa samun hanyar ƙaddara duk wani abin da demo zai nuna ba game da haɗakar kamfen da fatan yanke su ta hanyar wucewa mara kyau (kamar yadda yake) tare da kafofin watsa labarun.

        Don haka 'me yasa tallan zamantakewar jama'a ke kasawa'?

        Kaza mai rijista:
        Miliyan 15 ya buga kwanaki 5 na farko
        7,000,000 watsa shirye-shirye
        450 miliyan hits

        Mutum Ina fata zan iya yin rashin ƙarfi kamar haka. Playa ta ƙi!

        Mafi ~

        • 11

          Barka dai Adalci,

          Idan burgewa na iya biyan kuɗin ku, Ina tsammanin hakan yayi kyau! Ga Burger King, wannan ba batun bane - shi yasa aka yi watsi da kamfen din kuma aka kori hukumar.

          Doug

  7. 12

    Idan tallan zamantakewar ya gaza ka ko kuma baya taimaka maka, to aƙalla ka nemi wani abu wanda zai maye gurbin kafofin watsa labarun. Nemi tsarin atomatik wanda zai iya taimaka muku cikin dabarun tallan ku, Kamar abin da na samu a cikin manyan goge-goge. sabis ɗin yana ba da alamun banner mara iyaka da dannawa.

Me kuke tunani?

Wannan shafin yana amfani da Akismet don rage spam. Koyi yadda aka sarrafa bayanan bayaninka.