Ta yaya Masu Buga Zasu Iya Shirya Tattalin Arziki don Samun Anaruwa Masu Rarraba udiarya

Talla ga Fraananan Masu Sauraro

2021 zai yi shi ko ya karya shi don masu bugawa. Shekarar mai zuwa za ta ninka matsin lamba kan masu mallakar kafofin watsa labarai, kuma kawai 'yan wasan da ke da hankali za su tsaya kan ruwa. Talla ta dijital kamar yadda muka sani tana zuwa ƙarshe. Muna motsawa zuwa kasuwa mafi rarrabuwa, kuma masu buƙata suna buƙatar sake tunani game da matsayin su a cikin wannan yanayin halittar.

Masu bugawa za su fuskanci mahimman ƙalubale tare da yin aiki, asalin mai amfani, da kariya ga bayanan sirri. Don rayuwa, zasu buƙaci kasancewa akan ƙarshen fasahar. Bugu da ƙari kuma, zan warware manyan batutuwan da 2021 za ta gabatar ga masu bugawa da kuma bayyana fasahar da za ta iya warware su. 

Kalubale Ga Mawallafa

2020 ya zama cikakken hadari ga masana'antar, yayin da masu wallafa suka jimre matsin lamba biyu daga koma bayan tattalin arziki da kawar da AD ID a hankali. Matsa doka game da kariyar bayanan mutum da rage kasafin kudi na talla suna haifar da sabon yanayi gaba daya inda buga dijital yake buƙatar daidaitawa zuwa manyan ƙalubale uku.

Rikicin Corona

Babban gwaji na farko ga masu bugawa shine koma bayan tattalin arziki wanda COVID-19 ya haifar. Masu tallace-tallace suna dakatarwa, suna jinkirta kamfen ɗin su, kuma suna sake rarraba kasafin kuɗi zuwa tashoshi masu tasiri sosai. 

Zamani masu zuwa suna zuwa don kafofin watsa labarai masu talla. A cewar IAB, matsalar corona ta haifar da ci gaba mai yawan amfani da labarai, amma masu bugawa ba za su iya samun kudin shiga ba (masu buga labarai suna sau biyu kamar yadda wataƙila da za a kaurace masa daga masu sayen kafofin watsa labarai vs. wasu). 

Buzzfeed, kafofin watsa labarai na hoto wanda ke fuskantar ci gaban lambobin lambobi biyu a cikin shekaru biyu da suka gabata, kwanan nan aiwatar da yanke ma'aikata tare da sauran ginshiƙan buga labarai na dijital kamar Vox, Vice, Quartz, The Economist, da sauransu. Yayinda masu buga labaran duniya suka ɗan sami ƙarfin hali a lokacin rikicin, yawancin kafofin watsa labarai na cikin gida da na yanki sun fita daga harkokin kasuwanci. 

Identity 

Ofaya daga cikin manyan ƙalubale ga masu wallafawa a cikin shekara mai zuwa shine tabbatar da asalin mai amfani. Tare da kawar da kukis na ɓangare na uku ta Google, adireshin adireshin a duk hanyoyin yanar gizon zai yi rauni. Wannan zai shafi niyya ga masu sauraro, sake saiti, madaidaicin mitar, da sifa mai yawa-taɓawa.

Tsarin tallan dijital na rasa asarar ID na yau da kullun, wanda babu makawa zai haifar da yanayin fasasshen wuri. Masana'antar ta riga ta ba da wasu hanyoyi da yawa don bin diddigin ƙaddara, bisa la'akari da tasirin tasirin ƙungiya, kamar Google Sandbox Privacy, da Apple's SKAd Network. Koyaya, koda mafi girman hanyar warware wannan bazai haifar da dawowar kasuwanci kamar yadda aka saba ba. Ainihin, muna motsawa zuwa gidan yanar gizo wanda ba a san sunansa ba. 

Sabon wuri ne, inda masu tallace-tallace zasu yi gwagwarmaya don kaucewa yin sama da fadi dangane da rashin tasirin aiki, isa ga abokan harka da saƙon da ba daidai ba, da kuma niyya sosai da dai sauransu.Ya ɗauki ɗan lokaci don tsara sababbin hanyoyin samun mai amfani kuma zai buƙaci sabbin kayan aiki da samfurin ƙira don kimanta tasiri ba tare da dogaro da ID ɗin tallan mai amfani ba. 

Tsare Sirri 

Geari a cikin dokar sirri, kamar ta Turai Dokar Kare Kariyar Kari (GDPR) da Dokar Sirrin Masu Amfani da California na 2018, yana sa ya zama da wahalar gaske ga niyya da keɓance tallace-tallace don halayyar kan layi na masu amfani. 

Waɗannan ƙa'idodin dokokin waɗanda ke mai da hankali kan bayanan mai amfani za su ayyana canje-canje masu zuwa a cikin tarin fasaha da dabarun bayanan samfuran. Wannan tsarin ƙa'idar ya lalata samfuran da ke akwai na bin ɗabi'ar mai amfani amma ya buɗe ƙofofi ga masu wallafa don tattara bayanan masu amfani tare da yardar su. 

Girman bayanan na iya raguwa, amma manufar za ta ƙara ingancin wadatattun bayanai a cikin dogon lokaci. Masu bugawa suna buƙatar amfani da sauran lokacin don ƙirƙirar samfuran don kyakkyawar ma'amala tare da masu sauraro. Dokokin keɓancewa yakamata yayi daidai da tsarin fasahar mai bugawa da kuma hanyoyin kulawa da bayanai. Babu wata hanyar daidaitawa-duka saboda akwai ƙa'idodi na tsare sirri daban-daban a cikin kasuwanni daban-daban. 

Ta Yaya Masu Bugawa Za Su Yi Nasara A Sabuwar Mahalli?

data Management

A cikin sabuwar kasuwar da aka rarraba, bayanan masu amfani shine mafi darajar kadara ga masu tallatawa. Yana ba wa samfuran fahimtar kwastomomi, abubuwan da suke so, sayen abubuwan da suke so, da kuma ɗabi'a a kowane yanki tare da alamar. Koyaya, dokar ɓoye sirri na kwanan nan da ƙarshen tallan ID ɗin talla suna yin wannan kadarar da ƙarancin faɗi. 

Ofayan babbar dama ga masu bugawa a yau shine raba bayanan membobinsu na 1, kunna shi a cikin tsarin waje, ko samar da shi ga masu tallatawa don ƙayyadadden ƙayyadaddun abubuwan da suke so. 

Masu wallafe-wallafen savvy suna amfani da algorithms na koyon na'ura don fahimtar amfani da abun ciki da kyau da kuma tattara bayanan halayyar ƙungiya ta farko, wanda zai zama da gaske ana aiwatar dashi don takamaiman alama. Misali, gidan yanar sadarwar bita na iya tattara bangarorin 30-40 tsofaffin kwararru masu matsakaitan kudin shiga; kasuwar farko don ƙaddamar da sedan. Mujallar kayan kwalliya na iya tattara masu sauraron mata masu yawan kuɗi don samfuran kayan marmari masu niyya. 

Shirye-shirye 

Shafukan yanar gizo na zamani, dandamali, da aikace-aikace galibi suna da masu sauraro na duniya, wanda da wuya ake samun cikakken kuɗi ta hanyar ma'amala kai tsaye. Shirye-shirye na iya isar da buƙatun duniya ta hanyar oRTB da sauran hanyoyin siye da shirye-shirye tare da farashin kasuwa don abubuwan birgewa. 

Kwanan nan Buzzfeed, wanda a baya ke tura haɓakar asalinsa, ya koma shirin shirin tashoshi don siyar da tallan su. Masu bugawa suna buƙatar mafita wanda zai basu damar gudanar da buƙatun abokan hulɗa cikin sauƙi, bincika mafi kyau da mafi munanan ayyukan sanya tallace-tallace, da kimanta farashin farashin. 

Ta hanyar haɗuwa da daidaitawa da abokan tarayya daban daban, masu wallafa za su iya samun mafi kyawun farashi don wuraren da suka dace da kuma ragowar masu shigowa. Takaddun kai shine cikakkiyar fasaha don wannan, kuma tare da ƙaramin saiti, masu wallafa za su iya karɓar takaddama da yawa daga dandamali daban-daban. Takaddun kai ita ce cikakkiyar fasaha don wannan, kuma tare da ƙaramin saiti, masu wallafa za su iya karɓar takaddama da yawa daga dandamali buƙatu iri-iri a lokaci guda. 

Tallace-tallacen Bidiyo

Kafofin watsa labarai masu tallata talla suna buƙatar yin gwaji tare da sanannen tsarin talla don rama asarar asarar kuɗin kamfen da aka dakatar. 

A cikin 2021, abubuwan fifiko na talla za su fi karkata zuwa talla na bidiyo.

Masu amfani da zamani suna kashewa har 7 hours kallon bidiyon dijital kowane mako. Bidiyo ita ce nau'in abun da ya fi jan hankali. Masu kallo sun kama 95% na saƙo lokacin kallon shi a bidiyo idan aka kwatanta da 10% lokacin karanta shi.

A cewar rahoton na IAB, an kasafta kusan kashi biyu bisa uku na kasafin kuɗaɗen dijital don tallan bidiyo, ta wayar hannu da tebur. Bidiyo suna samar da ra'ayi mai ɗorewa wanda ke haifar da juyawa da tallace-tallace. Don samun fa'ida daga wasan shirye-shiryen, masu wallafa suna buƙatar iyawa don nuna tallan bidiyo, wanda zai dace da manyan dandamali na buƙatu. 

Matsayi na Tech don Fraarƙashin Rarraba 

A cikin waɗannan lokutan rikice-rikice, masu wallafa dole ne su faɗi mafi yawan hanyoyin hanyoyin samun kuɗi. Yawancin hanyoyin fasaha za su ba da damar masu wallafa su buɗe damar da ba a amfani da su kuma haɓaka CPMs. 

Technologies don yin amfani da bayanan ɓangare na farko, ta amfani da hanyoyin shirye-shiryen zamani, da tura tsarin talla don buƙata wani ɓangare ne na abin da ya zama dole a sami tarin fasahar 2021 na masu buga dijital.

Akai-akai, masu wallafa suna haɗa tarin fasahar su daga samfuran abubuwa daban-daban waɗanda basa haɗuwa sosai a tsakanin su. Sabon salo a cikin wallafe-wallafen dijital yana amfani da dandamali guda ɗaya wanda ya cika dukkan buƙatu, inda duk ayyukan ke gudana cikin nutsuwa a cikin tsarin ɗamara. Bari mu sake nazarin waɗanne kayayyaki ne-dole ne suna da madaidaitan tsarin fasahar zamani don kafofin watsa labarai. 

Ad Sabar 

Abu na farko da mafi mahimmanci, tarin fasahar mai wallafa yana buƙatar samun sabar talla. Saƙon uwar garke mai dacewa abin buƙata ne don tasirin tasiri mai tasiri. Yana buƙatar samun aiki don gudanar da kamfen ɗin talla da kaya. Sabis na ad yana ba da damar kafa rukunin talla da kuma sake tsara abubuwa tare da samar da kididdigar lokaci kan ayyukan ragon talla. Don tabbatar da ƙimar cikawa mai dacewa, sabobin talla suna buƙatar tallafawa duk tsarukan tallan da ake dasu, kamar nuni, bidiyo, tallan wayar hannu, da wadatattun kafofin watsa labarai. 

Tsarin Gudanar da Bayanai (DMP)

Daga hangen nesa - mafi mahimmanci ga kafofin watsa labarai a cikin 2021 shine sarrafa bayanan mai amfani. Tattara, nazari, rarrabuwa, da kunnawar masu sauraro dole ne su kasance suna aiki yau. 

Lokacin da masu bugawa ke amfani da DMP, za su iya samar da ƙarin matakan bayanan don masu talla, haɓaka haɓaka da CPM na abubuwan da aka gabatar. Bayanai sabuwar zinariya ce, kuma masu buga littattafai suna iya bayar da ita don yin niyya ga nasu kayan, ƙididdigar abubuwan da suka fi kyau, ko kunna su a cikin tsarin waje da samun kuɗi akan musayar bayanai. 

Kare IDs na talla zai ƙara yawan buƙata don bayanan ɓangare na 1, kuma DMP ita ce mahimmin abin da ake buƙata don tattarawa da sarrafa bayanan mai amfani, saita wuraren bazara, ko isar da bayani ga masu talla ta hanyar jadawalin mai amfani. 

Maganin Takaddama Mai Kai 

Takaddun kai shine fasaha wacce ke cire rashin daidaiton bayanai tsakanin masu talla da masu buga takardu dangane da darajar zirga-zirga. Takaddun kai yana ba wa dukkan ɓangarorin damar samun farashi mai fa'ida bisa filayen talla. Anarashi ne inda DSPs suke da damar daidai wajan bayarwa, akasin ruwan ruwa da oRTB, inda suke shiga gwanjo a bi da bi. 

Aiwatar da kwancen buga taken yana buƙatar albarkatun ci gaba, gogaggen tallan talla waɗanda za su saita abubuwan layi a cikin Manajan Ad Ad na Google da sanya hannu kan yarjejeniya tare da masu siyarwa. Kasance cikin shiri: kafa aikin neman izinin buga kai yana buƙatar sadaukarwar ƙungiya, lokaci, da ƙoƙari, wanda wani lokacin yana da yawa har ma da masu girman masu wallafa. 

Bidiyo Da Masu Sauti

Don fara hidimar tallace-tallace na bidiyo, tsarin talla tare da mafi yawan eCPMs, masu buƙata suna buƙatar yin aikin gida. Talla na bidiyo ya fi rikitarwa fiye da nuni kuma kuna buƙatar yin lissafi don fasahohin fasaha da yawa. Da farko dai, kuna buƙatar samun ɗan wasan bidiyo mai dacewa wanda ya dace da murfin taken da kuka zaɓa. Tsarin talla na odiyo shima yana bunkasa, kuma tura 'yan wasan odiyo a shafin yanar gizan ku na iya kawo karin bukatar daga masu talla. 

Idan kuna da ilimin JavaScript, zaku iya tsara 'yan wasan ku ku haɗa shi da abin rufe kai. In ba haka ba, zaku iya amfani da shirye-shiryen da aka shirya, playersan wasa na ƙasa waɗanda ke iya sauƙaƙe tare da dandamali na shirye-shiryen.

Tsarin Gudanar da Creativeirƙira (CMP)

CMP sharaɗi ne don gudanar da ƙirƙirar shirye-shirye don dandamali daban-daban da tsarin talla. CMP ya sauƙaƙa duk sarrafawar kirkirar abubuwa. Yakamata ya kasance yana da ɗakunan studio, kayan aiki don gyara, daidaitawa da ƙirƙirar manyan banners daga ɓoye da samfura. Ofaya daga cikin abubuwanda yakamata su kasance sune na CMP shine aiki don daidaita keɓaɓɓun ƙirƙira don tallan da ke aiki akan dandamali daban-daban da goyan bayan haɓaka ƙirar kirkira (DCO). Kuma, tabbas, mai kyau CMP dole ne ya samar da laburaren tallan tallan da suka dace da manyan DSPs da nazari kan aikin kirkirar abu a ainihin lokacin. 

Gabaɗaya, masu bugawa suna buƙatar yin hayar CMP wanda ke taimakawa cikin sauri ƙirƙirar da tura kayan buƙatun ƙira ba tare da gyare-gyare mara ƙarewa ba, yayin da keɓancewa da mai da hankali kan sikelin.

To Sum Up Up

Akwai tubalin gini da yawa don nasarar kafofin watsa labarai na dijital. Sun haɗa da iya aiki don ingantaccen tallan tallace-tallace na sanannen tsarin talla, da kuma hanyoyin shirye-shirye don haɗuwa tare da manyan abokan buƙatun. Waɗannan abubuwan haɗin suna aiki tare ba tare da matsala ba, kuma yakamata ya zama ya zama ɓangare na ɗakunan fasahar zamani. 

Lokacin da kuka zaɓi haɗin keɓaɓɓiyar ɗakunan ajiya maimakon haɗuwa da shi daga ɓangarorin masu ba da sabis daban-daban, ku tabbata cewa za a isar da masu kirkira ba tare da ƙarancin lokaci ba, ƙarancin ƙwarewar mai amfani, da kuma bambancin sabar ad. 

Matsakaicin fasahar zamani yana buƙatar samun aiki don hidimar tallan bidiyo da na sauti, gudanar da bayanai, takaddun kai tsaye, da dandamalin sarrafa abubuwa masu ƙira. Waɗannan su ne abubuwan da suka zama dole yayin zaɓar mai bayarwa, kuma bai kamata ku sasanta kan komai ba.

Me kuke tunani?

Wannan shafin yana amfani da Akismet don rage spam. Koyi yadda aka sarrafa bayanan bayaninka.