Me sabon sabunta tallan Google yake nufi don Kamfen AdWords?  

Google Adwords

Google yayi daidai da canji. Don haka ba abin mamaki ba ne cewa a ranar 29 ga Agusta, kamfanin ya sake fitar da wani canji ga saitunan tallan su na kan layi, musamman tare da juyawa na tallace-tallace. Ainihin tambaya ita ce - menene wannan sabon canjin yake nufi a gare ku, tsarin talla da tallan ku?

Google Adwords Ad Juyawa

Google ba ɗaya bane zai ba da cikakken bayani lokacin da suka yi irin waɗannan canje-canje, yana barin kamfanoni da yawa suna cikin duhu yadda za a ci gaba. Ta yaya wannan sabon zai canza gaske tasirin tallan ku?

Abin da ake tsammanin Wannan Faduwar: Ingantaccen Algorithms

Idan ya zo game da mahimman abubuwan da ke cikin algorithms, Google ya yi nuni ga mai da hankali sosai injin inji, wanda shine ainihin yadda yake sauti. A cewar Google, wannan sabuwar hanyar za ta ƙirƙiri ingantattun bayanai don tantance waɗanne tallace-tallace ne suka fi dacewa. Ilimin inji yana da karfi kuma yana da tasiri, amma saboda har yanzu sabon abu ne sabo, ba tare da kurakuransa ba - misali, a kwanan nan Google ya rikita tsarin gajarta "hp" (gajere don doki) kamar yadda yake nuni da katafaren kamfanin Hewlett Packard (HP), saboda haka toshe wasu tallace-tallace na "hp" akan zaton cinikin kasuwanci.

Tare da irin wannan kuskuren har yanzu yana faruwa, babu buƙatar firgita sosai ta “tashiwar inji” - aƙalla ba tukuna ba. Abinda ya kamata mu sani, shine, yadda wannan "ilmantarwa na inji" na iya zama (ba daidai ba) yana shafar aikin tallan ka (dannawa mafi girma, ƙaramar juyarwa) yayin da Google ke samun fa'ida ta hanyar kuɗi.

Sanarwar Google, Yayi bayani

A cikin imel ɗin Google na 29 ga Agusta ga duk abokan cinikin AdWords, sun lura cewa yanzu za a sami zaɓuɓɓukan juya tallace-tallace guda biyu ne kawai: “inganta” da “juyawa har abada.” Inganta, sun ce, za su yi amfani da ilmantarwa ta injina don samar da tallace-tallace waɗanda aka yi hasashen sun sami aiki mafi kyau fiye da wasu a cikin kamfen ɗinku, yayin da zaɓi "juyawa har abada" yana buƙatar ƙaramin bayani - za a nuna tallace-tallace a fili, ba tare da wani lokaci ba.

Duk da yake wannan da alama a bayyane yake, da gaske yana haifar da rashin tabbas da yawa: na farko, dangane da saitin “inganta”, menene ainihin inganta shi? Akwai abubuwa da yawa da zasu iya sauƙaƙawa a cikin kowane kamfen da aka ba AdWords, kuma dukansu suna da mahimmanci - daga farashi na tallan, adadin dannawa, ƙimar juyawa, ko ROI - duk waɗannan suna kawo abubuwan da suka biyo baya don sanya ad, nasara, da ma gaba ɗaya nasara.

Samun amsoshi

Muna son amsoshi, kuma muna son su yanzu. Don haka muka dauki waya muka kira Google. Amsar su? Inganta kalma ce ta magana, wanda ya dogara da takamaiman hanyar sadarwar da ake amfani da su: Bincike tare da Nunawa (bayanin kula: Cibiyar Sadarwa ita ce tallan rubutun da ke nunawa a binciken google, yayin da tallan Nuna tallace-tallace ne na hoto da aka nuna a cikin Intanet). Mun koyi cewa kawai abin da aka inganta a cikin hanyar sadarwar Bincike shine dannawa, wanda ba babban labari bane. Sun yi iƙirarin cewa suna inganta abubuwa don tallata Nuni, duk da haka.

Tunaninmu na farko? Don bincike, wannan ba ya da ma'ana. Me ya sa? Saboda an san hanyar sadarwar Google don kawo adadi mai yawa (danna ingantawa an haɗa shi da ƙarin ziyarar yanar gizo da ƙarin tsada). Don Gidan Sadarwa, duk da haka, wannan na iya zama abu mai kyau. Tallace-tallacen nunawa a halin yanzu sanannu ne saboda samun ragin juz'i mai yawa, amfaninsu na gaskiya wanda ya samo asali daga kawo ƙaruwar wayewar kai, wanda ke haifar da haɗarin biyan kuɗi da yawa don dannawa don ƙananan canje-canje. Don haka, idan ingantattun abubuwan jujjuyawar suna nufin hanyar Nuni mafi nasara, wannan kyakkyawan sakamako ne - amma ayyuka suna magana da ƙarfi fiye da kalmomi, saboda haka wannan wani abu ne da zamu sanya ido sosai.

Ta yaya Kamfaninku Yakamata Ya Gudanar da waɗannan Sabuntawa

Kamar kowane abu a rayuwa, yana da wuya a girgiza wani abin da aka gina da tushe mai ƙarfi. Hakanan ya shafi sabon sabuntawar AdWords na Google. Idan kun riga kuna da kamfen mai inganci mai kyau, ba za'a lalata shi ba. Amma akwai 'yan matakai da zaku iya ɗauka don tabbatar da kuɗin tallan ku yana da kyau sosai a cikin canje-canje masu jiran.

Na farko daga cikin wadannan shine a sake duban yakin ka dabarun yin takara. Akwai abubuwa da yawa na sayarwa a cikin AdWords wadanda yakamata a yi amfani dasu don tabbatar da kamfen mai nasara, musamman yanzu da za a yi amfani da bayanan da ke cikin irin waɗannan dabarun neman kuɗin har ma ta hanyar “ilimin na’ura” mai zuwa. Ire-iren waɗannan fasalulluka sun haɗa da haɓakar farashi-da-dannawa, mayar da talla kan-talla, ciyarwar da aka ƙayyade, ko sayayyar farashi.

Wani abin la'akari kuma shine yawan kamfen ku sake nazari ta ainihin mutum don inganci da daidaito. Wannan ya zama dole ne don kawar da tallace-tallace marasa ƙarancin aiki da kuma ƙara haɓaka masu haɓaka (waɗanda ke da ƙarancin canjin kuɗi, manyan ƙididdigar kuɗi, da mafi kyawun ROAS). Yi wasa tare da kalmomin tallan ku don ganin abin da gaske yake dacewa da masu sauraron ku. A kai a kai gwada testsan gwaje-gwajen A / B don ganin waɗanne dabaru ne suka fi cin nasara, amma yin hakan yayin adana tallan nasara mai girma da gudana a kowane lokaci.

Wadannan sake dubawa na hannu suna da tasiri kawai, duk da haka, idan an gama su sosai akai-akai. Daidaitawa mabuɗi ne yayin ƙaddamar da kamfen ɗin AdWords mai nasara. Idan baku bincika asusun akai-akai ba, zaku iya rasa jajayen tutoci waɗanda ke cutar da ƙimar nasarar ƙungiyar. Bugu da ari, abubuwan da ke faruwa a cikin gida (bala'o'i, rikice-rikicen jama'a - menene ba su da mun gani kwanan nan?) Zai iya yin tasiri ga aikin tallan ku. Dole ne ku tsaya kan waɗannan canje-canje.

Kammalawa

A takaice, wannan ba shine karo na farko da Google ke jefa irin wannan ga masu talla ba, kuma tabbas ba zai zama na karshe ba. Duk da cewa ba shine dalilin firgita ba, yakamata ku ɗauki shawarar Google don ku guji ɗaukar mataki tare da gishiri - saboda waɗanda ke yin laifin ne zasu fi dacewa a cikin watanni masu zuwa.

Idan kuna da wata hukuma daga waje wacce ke kula da asusunku, ya kamata su riga sun shirya yadda za a magance wannan sabuntawar kuma su yi amfani da ita. Atungiyar a Nazarin Techwood ya fahimci cewa abubuwan sabuntawar na Google na iya haifar da mummunan sakamako, kuma zasu ci gaba da sanya ido kansu a kullun. Kada ku jira har sai lokaci ya kure - ku tabbata kuna aiki tare da hukumar da zata tabbatar da cewa tallan ku zasu kasance a shirye don canje-canje masu zuwa a yau.

Me kuke tunani?

Wannan shafin yana amfani da Akismet don rage spam. Koyi yadda aka sarrafa bayanan bayaninka.