Brands da Abun Talla: Hattara da Hype

abun da ke ciki

Michael Brito, mai basira Babban Mataimakin Shugaban Kasa na Tsarin Kasuwancin Zamani a Edelman Digital (kuma duk kusa da kwai mai kyau), kwanan nan ya rubuta game da iri biyu wannan yana canza yawancin tallan tallan su zuwa cibiyoyin watsa labarai.

Na ga abin ƙarfafawa ne cewa waɗanda suka fara tallata kamfanoni suna haɓaka dabarun tallan abubuwan da ke ciki a cikin wani dandamali mai mahimmanci, na ba da gudummawa. Ya dace da wannan sauyin, kodayake, akwai wasu hanyoyin tallan da yakamata mu bi da mahimmin ido, kuma kada mu dame kafofin watsa labarai na kamfanoni tare da aikin jarida.

Yanayin

Akwai babban yanayin da ke faruwa a masana'antar talla, kuma yana da abubuwa biyu. Na farko shine tattaunawa mai gudana game da komai tallace-tallace abun ciki, wanda bi da bi, shi ne zuwa wasu har, haɗe tare da ra'ayin ingantaccen labari.

Bangare na biyu shine ra'ayin alama aikin jarida. Kamfanoni suna ƙarƙashin sihiri na ban mamaki na kafofin watsa labarai na gargajiya, da kuma 'yancin aikin jarida na gaskiya, zuwa yankin dijital. Ba zato ba tsammani, kowa ɗan jarida ne ɗan ƙasa (wanda kawai maganar banza ce).

Coca Cola kwanan nan sanya adadin labarai tare da tursasawa su sauya rukunin kamfanonin su a cikin mujallar mabukata, wanda sama da marubuta masu zaman kansu 40, masu daukar hoto, da sauransu suka rura wutar. Yanzu yana da daɗi a wani ɓangare saboda ɗaukar su da cewa ya kasance “tushe ne abin dogaro”, za su keɓe wasu lokutan iska ga ginshiƙan ra'ayoyi waɗanda ƙila ba za su kasance kai tsaye ba tare da abubuwan da ke dace da alamar.

Banda

Wannan shine inda na lura, kuma banda. Alamu a cikin lamura da yawa a yau sun fahimci cewa don yin gasa yadda yakamata, dole ne aƙalla su biya aikin lebe ga batutuwan da suka shafi ci gaban muhalli, da haƙƙin ɗan adam. Wani ɓangare na wannan ƙaddamarwa ga alhakin zamantakewar jama'a yana nuna cewa kamfani ya kamata ya kalli kasuwancin su da kyau, kuma yayi aiki don haɓaka inda ya dace da ayyukansu na kasuwanci. Ganin irin matsalolin da Coca Cola ta fuskanta a Indiya da Afirka inda aikin kula da ruwa ya kasance babban batun, ban yi tsammanin ƙoƙarin da za a yi a cikin shafin Tafiya ba. Amma nayi kuskure.

Kamfanin Coca Cola ya ba da himma sosai don tattauna wannan batun, tare da ɗimbin ci gaba, tasirin aikin gona, da dai sauransu. Ina ƙarfafa ku ku karanta su Rahoton Dorewar 2012.

Yanzu wannan babban farawa ne, kuma ina yabawa Coca Cola don haɗawa da irin waɗannan bayanan. Amma ba haka bane alama aikin jarida. Kada mu taba rikicewa labarin kansa tare da labarin iyaye da yayansu, labaran da muke karantawa da tattaunawa a wuraren bautarmu, da labaran dangin mu.

Babban mataki na gaba ga Coca Cola zai kasance shine kafa wani dandali inda irin waɗannan batutuwa suke gaba da tsakiya, inda jama'ar masu amfani, masu gwagwarmaya, da maƙwabta zasu iya hulɗa. Zan kuma gabatar da cewa mai gabatar da kararrakin mabukaci ya kasance dindindin a cikin wannan al'umma, kuma a basu ikon cin gashin kansu don haka a wasu lokuta suna da zafi.

Abin talla

Idan hukumomi har abada na wani lokaci suna tunanin hakan aikin jarida iya wanzuwa cikin iyakokin marketing, suna kawai sanya kansu a sarari a tsakiyar haɓakar talla ta gaba.

7 Comments

  1. 1

    Wow Marty - kun ƙulla shi. Ina tsammanin akwai ma'anar hubris tare da alamun da suka yi imanin cewa su ne cibiyar kulawa mara kyau. Masu karatu koyaushe suna san cewa suna karanta kayan talla! shi ya sa kamfanoni suke buƙatar samun nasu dabarun na kai tsaye da kuma hanyar kai labari!

  2. 2

    Babban matsayi Marty, amma ina damuwa game da tattaunawa game da kamfanoni kamar Coke waɗanda suka yi gaskiya game da duk abin da ba daidai ba idan ya zo… kusan kusan komai na baya… da kyau har abada.

    • 3

      Na kasance mai yawan sukar su a baya, amma akwai yiwuwar za mu ga abin faɗi a ciki, idan aka ɗauki batun aikin jarida da mahimmanci. Ina tsammanin tambayar ita ce shin irin wannan ƙoƙarin na iya haifar da jinkirin canjin cikin gida, ko kuwa zai zama wata mujallar ta yanar gizo ce kawai. Kuma yayin da suke wurin, dawo da tsohuwar kwalabe 6.5 oza, kuma amfani da sukari na gaske.

  3. 4
  4. 5

    Yana da mahimmanci cewa yawancin ƙananan kamfanoni suna da shafi
    gina ƙirar su, sadarwa tare da abokan ciniki da magoya baya, kuma don kulawa
    tabbatacce PR. Ba tare da kasancewar kafofin watsa labarun ba, ana iya barin kasuwanci a baya
    abokan hamayya, musamman waɗanda suka zaɓi karɓar kafofin watsa labarun gaba ɗaya.

  5. 6

    Ban cika yarda ba, kamar yadda na yi imanin nau'ikan kaya na iya sadar da ɗan abin da ke cikin abubuwan da suke ciki, musamman idan wannan abun ya samo asali ne daga amfani, maimakon ci gaba. Wannan kawai a al'adance ba ya cikin yawancin samfurin DNA don yin hakan. Babban matsayi Marty. Samu na tunani.

    • 7

      Na gode Jay. A koyaushe ina komawa ga mantarki na kasancewa mai taimako, kuma wani lokacin zai iya zama da wahala ga tallan ya canza zuwa wannan tunanin. Mun gani daga Edleman Trust Barometer cewa masu amfani suna ƙara amincewa ga takwarorinsu, alaƙar zamantakewar su, da ƙasa da abin da kamfanoni ke yi. Na kuma yi imanin cewa ƙungiyoyi na iya fara canza waɗannan ra'ayoyin, amma tafiyar hawainiya ce. Jama'a kamar Tom Foremski sune kan gaba a wannan sabuwar jarumar sabuwar jaridar aikin jarida, sabanin kafofin yada labarai. 2013 zai zama babbar shekara don ƙoƙari game da yadda kamfanoni ke bi hanyar da ba ta dace ba don amincewa.

Me kuke tunani?

Wannan shafin yana amfani da Akismet don rage spam. Koyi yadda aka sarrafa bayanan bayaninka.