Fasahar Talla

Menene Platform Buƙatar-Side (DSP)?

Dandalin buƙatu (DSP) bayani ne na software wanda ke ba masu tallace-tallace da masu tallace-tallace damar siyan kayan talla na dijital a cikin musayar tallace-tallace daban-daban, cibiyoyin sadarwa, da masu wallafawa a cikin ainihin lokaci, ta amfani da mahaɗa guda ɗaya. Yana daidaita tsarin siyan kafofin watsa labaru kuma yana taimaka wa masu talla don ƙaddamar da takamaiman masu sauraro yadda ya kamata.

Don fahimtar menene DSP da yadda ya dace da tsarin siyan talla na shirye-shirye, dole ne mutum ya fahimci yanayin yanayin gaba ɗaya. Wannan zane na Moloco ya kwatanta shi da kyau:

na shirye-shirye tallan siyan ainihin tsarin sayayya
Credit: Moloco: DSP vs SSP

A zane ya zayyana tsari na tallata shirye-shirye da kuma bayyani na ainihin lokacin (RTB), kwatanta alaƙar da ke tsakanin abubuwa daban-daban a cikin yanayin muhalli, kamar masu talla, masu wallafawa, musayar talla, DSPs, da dandamali na wadata-gefen (SSPs).

  • Mai talla: Kasuwanci ko mutum wanda ke neman haɓaka samfuransu ko ayyukansu ta hanyar tallan dijital.
  • Demand Side Platform (DSP): Dandalin software wanda ke ba masu tallace-tallace damar siyan tallace-tallace na tallace-tallace a cikin musayar tallace-tallace da yawa a cikin ainihin lokaci, daidaita tsarin siyan kafofin watsa labarai.
  • Musayar Ad: Kasuwa ta dijital inda masu talla (ta hanyar DSPs) da masu bugawa (ta hanyar SSPs) siyayya da siyar da kayan talla a ainihin-lokaci ta amfani da tsarin gwanjo.
  • Ad Network: Cibiyoyin talla suna aiki azaman masu shiga tsakani tsakanin masu tallace-tallace da wallafe-wallafe, suna tattara kayan talla daga mawallafa da yawa da kuma sayar da shi ga masu talla.
  • Platform Supply-Side Platform (SSP): Dandali na software wanda ke baiwa masu bugawa damar sarrafawa, siyarwa, da haɓaka kayan tallan su a cikin musayar tallace-tallace da yawa.
  • Platform Gudanar da Bayanai (DMP): Wani dandamali na zaɓi na zaɓi wanda ke tattarawa, tsarawa da kuma nazarin manyan ɗimbin bayanai daga tushe daban-daban. Yana bawa masu talla da wallafe-wallafen damar ƙirƙirar ɓangarorin masu sauraro bisa ɗabi'un mai amfani, bukatu, da ƙididdiga, yana taimaka musu su yi tallan tallace-tallace cikin inganci da inganci.
  • Publisher: Mai gidan yanar gizo ko app wanda ke nuna tallace-tallace don sadar da abun cikin su.

Yaya Bayar da Bayar da Lokaci na Gaskiya da Tallace-tallacen Shirye-shirye ke Aiki?

Mai Talla

  1. Mai tallan ya kafa kamfen a cikin zaɓaɓɓen DSP ɗin su, gami da ƙa'idodin niyya, kasafin kuɗi, da ƙirƙira.
  2. Lokacin da mai amfani ya ziyarci gidan yanar gizon mawallafi ko ƙa'idar, mai ɗab'in yana aika buƙatar talla zuwa musayar talla ta hanyar SSP ɗin su, gami da cikakkun bayanai game da mai amfani da sararin talla.
  3. Musanya talla yayi daidai da buƙatar talla tare da kamfen ɗin masu talla masu dacewa a cikin ainihin lokaci.
  4. Masu tallace-tallace, ta hanyar DSPs, suna yin tayin kan ra'ayin talla bisa ka'idojin niyya da dabarun neman su.
  5. Mafi girman mai tayi ya lashe gwanjon, kuma ana ba da tallan su akan gidan yanar gizon mawallafin ko app.

Mai amfani da

  1. Mai amfani yana ziyartar gidan yanar gizon mai wallafa ko ƙa'idar.
  2. Mai bugawa yana aika buƙatar talla zuwa musayar talla ta hanyar SSP ɗin su, gami da bayani game da mai amfani da sararin talla.
  3. Musanya talla yayi daidai da buƙatar talla tare da kamfen ɗin masu talla masu dacewa, kuma ana yin gwanjo.
  4. Mafi girman mai tayi ya lashe gwanjon, kuma ana ba da tallan su akan gidan yanar gizon mawallafin ko app.
  5. Mai amfani yana ganin tallan, kuma idan sun ga yana dacewa ko mai ban sha'awa, za su iya danna shi, wanda zai haifar da ziyarar gidan yanar gizon mai talla ko shafin saukarwa.

DSP ya dace da tarin tallace-tallace gabaɗaya azaman kayan aiki don tallan shirye-shirye, yana haɓaka sauran abubuwan tallan kamar gudanarwar dangantakar abokin ciniki (CRM) tsarin, tsarin sarrafa abun ciki (CMS), sarrafa kansa na talla, da kayan aikin nazarin yanar gizo.

Me yasa Kamfanoni ke Aiwatar da DSP?

Akwai manyan ƙalubalen ƙalubalen guda huɗu waɗanda DSP zai iya shawo kan kamfani don neman mafi kyawun saka hannun jari da bin diddigin kasafin tallansa:

  1. Siyan tallan da aka raba: Siyan kayan talla a kan cibiyoyin sadarwa da yawa da masu bugawa na iya ɗaukar lokaci da rashin inganci.
  2. Niyya mara inganci: Kamfanoni suna gwagwarmaya don nemo da isa ga sassan masu sauraro da suka dace don kamfen ɗin su.
  3. Wahala wajen sarrafa kasafin kuɗi: Kasaftawa da inganta kasafin kuɗi don kamfen daban-daban da dandamali na iya zama ƙalubale.
  4. Rashin fahimtar ainihin-lokaci: Kamfanoni suna buƙatar samun damar yin amfani da bayanan ainihin-lokaci da nazari don yanke shawara mai fa'ida da haɓaka kamfen ɗin su.

Menene Tsarin Aiwatar da DSP?

Akwai fasali iri-iri, ayyuka, maƙasudi, da haɗin kai da ake samu ga kowane DSP, don haka zaɓi da aiwatar da dandamali a cikin tarin MarTech ya kamata ya zama tsari mai kyau.

  1. Ƙimar bukatun ku: Ƙayyade burin tallan ku, masu sauraro da aka yi niyya, da kasafin kuɗi don zaɓar madaidaicin DSP don kasuwancin ku.
  2. Bincike kuma zaɓi DSP: Kwatanta DSP daban-daban dangane da fasalulluka, farashi, da kamfanoni masu niyya don nemo mafi dacewa.
  3. Saita asusun: Ƙirƙiri asusu tare da zaɓaɓɓen DSP kuma saita bayanin biyan kuɗi.
  4. Ƙirƙiri ku loda abubuwan ƙirƙirar ku: Ƙirƙirar tallan tallan ku kuma loda su zuwa dandamali.
  5. Saita niyya da bayarwa: Ƙayyade ma'auni na niyya, kamar ƙididdiga, wuri, da abubuwan buƙatu, kuma saita dabarun ku.
  6. Kaddamar da inganta kamfen: Kaddamar da kamfen ɗin ku kuma saka idanu akan ayyukansu ta amfani da ƙididdigar ainihin lokaci, yin gyare-gyare kamar yadda ake buƙata don haɓaka sakamako.

Yadda Ake Tantance Tasirin DSP ɗinku

Kula da waɗannan KPIs yana taimaka muku kimanta aikin zaɓin DSP ɗinku da saka hannun jari, tabbatar da cewa kuna haɓaka inganci da tasiri na kamfen ɗin tallan dijital ku don aikin da kuke so. Ana iya bibiyar ayyuka ta hanyar bin kuki, danna-bibiya, bin saukowar shafi, bin kiran waya, ko lambar talla.

  • Ingataccen Kudi Kowane Aiki (eCPA): Yana auna matsakaicin farashi na samun aikin da ake so (misali, juyawa, siyarwa, sa hannu) ta hanyar DSP. Ƙananan eCPA yana nuna kamfen mai inganci mai tsada.
  • Ingataccen Kudi Kowane Danna (eCPC): Yana wakiltar matsakaicin farashin kowane danna don yaƙin neman zaɓe. Ƙananan eCPC yana nuna cewa kuna biyan kuɗi kaɗan don kowane dannawa, yana sa yakin ku ya fi tasiri.
  • Kudin Kudin Mil (CPM): Yana auna farashi akan abubuwan talla dubu. Ƙananan CPM yana nufin cewa kuna biyan kuɗi kaɗan na kowane sau dubu ana nuna tallan ku, wanda zai iya nuna mafi kyawun ƙimar tallan ku.
  • Danna-Ta hanyar Rate (CTR): Adadin masu amfani da suka danna tallan ku bayan sun gan shi. Babban CTR yana nuna tallan ku sun fi jan hankali kuma sun dace da masu sauraron ku.
  • Kudin Juyawa (CVR): Adadin masu amfani waɗanda suka kammala aikin da ake so (misali, siya, rajista) bayan danna tallan ku. CVR mafi girma yana nuna cewa kamfen ɗin ku yana haifar da ayyuka masu mahimmanci daga masu amfani.
  • Komawa kan Ad Adend (GASKIYA): Kudaden shiga da aka samu daga kamfen ɗin tallanku an raba su da jimillar kuɗin talla. Babban ROAS yana nuna ƙarin saka hannun jari mai riba a cikin DSP.
  • Isarwa da Mitar: Kai yana nufin adadin keɓaɓɓen masu amfani da aka fallasa zuwa tallan ku, yayin da mitar ta auna matsakaicin adadin lokutan da mai amfani ya ga tallan ku. Inganta isa da mita yana tabbatar da cewa kuna isa ga ɗimbin jama'a ba tare da wuce gona da iri kan tallan ku ba.
  • Yawan gani: Yawan ra'ayoyin talla waɗanda masu amfani za su iya gani a zahiri (misali, ba ɓoye ko ƙasa da ninka ba). Mafi girman ƙimar gani yana nuna tallace-tallacen ku suna da mafi kyawun damar gani da mu'amala da masu amfani.
  • Ingancin Ƙira: Ƙididdiga ingancin samfuran tallace-tallacen da aka samu, kamar amincin alamar alama, iya gani, da wuraren talla, yana tabbatar da cewa tallace-tallacen ku suna nunawa a cikin mahallin da suka dace kuma suna da mafi kyawun damar samar da sakamako mai kyau.
  • Fasalolin Platform da Ƙarfi: Yi la'akari da zaɓuɓɓukan niyya na DSP, rahoto da kayan aikin nazari, fasalulluka ingantawa, da haɗin kai tare da sauran dandamali a cikin tarin tallan ku.

Jerin Manyan DSP

  • Adobe Advertising Cloud - Tallan DSP shine dandamali na farko mai zaman kansa mai zaman kansa wanda ke kawo allon giciye da haɗin kai don tsarawa, siye, aunawa, da haɓakawa. Ita ce kawai DSP omnichannel wanda ke goyan bayan haɗin TV, bidiyo, nuni, ɗan ƙasa, sauti, da yaƙin neman zaɓe.
  • Nuni na Google & Bidiyo 360 (DV360) - Wani ɓangare na Google Marketing Platform, DV360 yana bawa masu tallace-tallace da tallace-tallace damar tsarawa, aiwatarwa, da sarrafa kamfen ɗin tallan shirye-shiryen su a cikin tashoshi daban-daban kamar nuni, bidiyo, ɗan ƙasa, da ƙari.
  • MediaMath - babban dandamalin buƙatu na omnichannel wanda ke ba masu talla damar isa da shigar da masu sauraron su a cikin tashoshi daban-daban, gami da nuni, bidiyo, wayar hannu, da kafofin watsa labarun. Tare da haɓakawa na ci gaba na AI-kore, babban niyya, da damar iya ba da rahoto, MediaMath's DSP yana ba da damar ingantattun dabarun tallan da ke dogaro da bayanai waɗanda ke ba da kyakkyawan sakamako da babban sakamako akan saka hannun jari.
  • Microsoft Xandr - DSP na Microsoft, tare da haɗin gwiwa tare da Xandr, yana ba da hanyoyin talla na shirye-shirye na ƙima waɗanda ke ba masu talla damar samun damar ƙira mai inganci da isa ga masu sauraron su a cikin dukiyoyin Microsoft da kasuwar Xandr. Tare da zaɓuɓɓukan niyya na ci-gaba, isarwa mai yawa, da fahimtar bayanai, wannan DSP yana ba da ingantaccen kamfen ɗin talla na keɓaɓɓen waɗanda ke fitar da mafi kyawun haɗin gwiwa da aiki.
  • Dandalin Ciniki - Teburin Kasuwanci dandamali ne na siye da ba da dama ga duk kayan RTB don nuni, talabijin, bidiyo, zamantakewa, wayar hannu, da ƙari. Masu sayen Media da ke amfani da samfuranmu na iya gudanar da kamfen a kowace tashar watsa labarai ta kan layi da bayar da rahoto kan yadda kowace tashar ke haɗuwa don tasiri ga abokin cinikin su.
  • Yahoo! DSP na Talla - yanzu wani ɓangare na Verizon Media, yana ba da haɗin gwiwar dandamalin talla na shirye-shirye wanda ke ba masu talla damar sarrafa da haɓaka kamfen a cikin tashoshi daban-daban, gami da nuni, bidiyo, ɗan ƙasa, da wayar hannu. Yin amfani da ɗimbin ƙirƙira na Yahoo, niyya da aka yi amfani da bayanai, da ingantaccen ƙarfin ingantawa, wannan DSP yana taimaka wa masu talla su isa ga masu sauraron su yadda ya kamata da kuma yadda ya kamata yayin da suke haɓaka dawo da kuɗin talla.

Douglas Karr

Douglas Karr shine CMO Bude INSIGHTS kuma wanda ya kafa Martech Zone. Douglas ya taimaka da yawa na nasara MarTech farawa, ya taimaka a cikin ƙwazo na sama da $5 biliyan a Martech saye da zuba jari, kuma ya ci gaba da taimaka wa kamfanoni wajen aiwatar da sarrafa sarrafa tallace-tallace da dabarun talla. Douglas ƙwararren ƙwararren dijital ne na duniya kuma ƙwararren MarTech kuma mai magana. Douglas kuma marubuci ne da aka buga na jagorar Dummie da kuma littafin jagoranci na kasuwanci.

shafi Articles

Komawa zuwa maɓallin kewayawa
Close

An Gano Adblock

Martech Zone zai iya ba ku wannan abun cikin ba tare da farashi ba saboda muna yin monetize da rukunin yanar gizon mu ta hanyar kudaden talla, hanyoyin haɗin gwiwa, da tallafi. Za mu yi godiya idan za ku cire mai hana tallan ku yayin da kuke duba rukunin yanar gizon mu.